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日产美国新销售主管不满品牌形象拟调整广告策略

盖世汽车讯 据《美国汽车新闻》报道,克里斯汀·穆尼耶(Christian Meunier)不满广告中的品牌形象,计划调整广告策略。

克里斯汀·穆尼耶称日产将在五月推出新的美国营销平台,但当前的品牌形象非常模糊,消费者不能从中清楚地了解日产。而且日产公司对于这种不明确的产品形象非常不满。在2016年1月接管日产汽车北美公司市场营销与运营高级副总裁当周,其要求日产美国各部门员工设计出更佳广告。

日产长期合作的全球性公司是TBWA/Chiat/Day广告公司,其二级经销商是Zimmerman广告公司。

经过两周的不断修改后,广告公司提出了新的广告策划方案。目前日产正在消费者间测试新广告策略。

现阶段克里斯汀·穆尼耶拒绝透露新方案,但是指出Sentra(北美版阳光), Altima(北美版天籁)及Rogue(北美版奇骏)将共同发布于一个新广告中,Maxima(北美版Cefiro风度),探路者(Pathfinder)和楼兰(Murano)将在另一个广告中展示。

克里斯汀·穆尼耶称新广告将从二级经销商开始投放,其次是全国性品牌广告宣传。

文章来源:盖世汽车

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