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长安PSA中国首家4S店“屈身”二线城市

新车上市8天前,长安标致雪铁龙汽车有限公司(以下简称“长安PSA”)终于盼来了自己的第一家经销店开业。长安PSA旗下首个品牌DS在中国设立的首家4S店“DS STORE”日前开业,但值得注意的是,这一新晋高端品牌的首家店却选择落户在了南京,而非北上广等一线城市。

“作为全球的首家DS STORE,长安PSA并没有选择将第一家经销店的开业仪式放在北京、上海、广州等一线城市,”有不愿透露姓名的业内人士分析说,由于第一款新车将于6月28日上市,而一线城市的DS STORE由于之前存在的问题,并不能在新车上市前开业,所以二线城市的南京才成为了首选。

虽然在南京DS STORE的开业仪式上,长安PSA副总裁蔡建军透露了部分DS品牌4S店开业的具体时间表:8月杭州的DS经销店将开业,9月成都经销店将开业。但一线城市经销店的开业时间并没有在时间表内。不过,颇具讽刺的是,为了彰显DS豪华车的定位,新车上市发布仪式却被安排在了北京。

据悉,去年11月,由中法合资组建的长安PSA奠基仪式在深圳举行。长安PSA的DS事业部总经理赫博在接受媒体采访时表示,“我们预计在2015年能够达到20万辆左右的销售目标。长安PSA计划在2012年网络达到26家,2013年达到75家,逐步实现到2014-2015年时达到200家以上”。

但这一规划被外界认为有些“匆忙”。此前,本报也曾报道,由于长安PSA对DS品牌经销店的建店要求高、资金需求量大,以及经销商对投资DS经销店信心不足等原因,使得DS的网络招商工作曾一度进展缓慢。此次经销商的投资成本问题也在第一家经销店开业时得到了答案。据媒体报道,首家DS经销店占地面积达26亩,约合1.8万平方米,只硬件投资就高达2000万元。总体运营投资预计在5000万元左右,这还不是DS经销店中面积最大的。

“虽然长安PSA一直在否认,但首家经销店选在二线城市南京进行开业仪式,也表现出了长安PSA的无奈。”上述业内人士认为,长安PSA认为DS是可以与奔驰、宝马竞争的豪华品牌,但首家经销店开业没有选择一线城市难免引人猜测。

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